যদি বিক্রেতারা ছাড় দেয়, তাহলে তাদের লাভ কমে। আর ব্র্যান্ড মনে করে, কম দামে বিক্রি হলে ভবিষ্যতে আসল দামে বিক্রি করা কঠিন হয়ে যাবে। তাই তারা ‘ছাড় নিষেধ’ নীতি রাখে। অনেক ব্র্যান্ড আবার বাড়তি উৎপাদিত বা পুরোনে পণ্য পুড়িয়ে ফেলে যেন কম দামে না বেচা হয়।

তবে ইউরোপীয় ইউনিয়নের নিয়ম অনুযায়ী, ‘কোনো কোম্পানি বিক্রেতাদের বাধ্য করতে পারে না যে তারা নির্দিষ্ট দামে বিক্রি করবে।’ এটা বাজারের মুক্ত প্রতিযোগিতার বিরুদ্ধে যায়। এই কারণেই ইইউ গুচি, ক্লোয়ে ও লোয়েভেকে জরিমানা করেছে। কারণ তারা ‘বিক্রেতাদের দাম কমাতে বাধা দিয়েছে’, যা আইনভঙ্গের মধ্যে পড়ে।